俄羅斯方塊的時尚潮流化應用
千禧世代(Millennials)，即上世紀 80&90 年代出生，與互聯網共同成長的世代族群。隨着時光推移，這個世代族群早已成為消費市場中當之無愧的「焦點」之一，上至奢侈大牌，下到生活起居，幾乎所有品牌都在關注着他們的喜與悲。
因此，對於品牌來說，因應他們的喜好，在產品層面快速作出改變必然是迫在眉睫的工作，尤其是在瞬息萬變的時尚行業當中。但是，改變二字說來輕巧，具體的改又得從何改起呢?此時，參見近些年來發生在時尚行業當中的搶眼之作，或許可以得到些靈感。
無論是 Vetements，抑或是 Maison MIHARA YASUHIRO，都可窺探出「站在巨人肩膀上看世界」的魔力。因此，或許可以大膽地斷定，對於時尚品牌來說，借用眾人熟知元素賦以時尚潮流化應用和包裝，必然不失為一個好辦法。
誠如文章伊始處的視頻一樣，此番希望與各位分享的便是國內時尚品牌 GXG 聯手眾人所熟知的俄羅斯方塊 TETRIS 進行呈現的合作系列。
基於「IT’S MY GAME」的主題，這個合作系列為我們帶來了包括衛衣、夾克、棉服、褲裝等單品，而大多數單品都悉數應用上了俄羅斯方塊 TETRIS 的元素，以此呼應俄羅斯方塊的合作身份。
另外，從已經釋出的 Lookbook 以及 NOWRE 所拍攝的視頻中，我們可以發現合作系列在圖案、剪裁上的時尚潮流性相當明顯，單從大面積的印花設計便可看出 GXG 對於當下時尚潮流脈搏的把握，更為明顯的則是 GXG 本身從過去到現在的巨大改變。
在過去的很長一段時間里，GXG 都是以適用於都市男生的休閑風格設計為主，但就是在最近這一兩年，GXG 一改往日的休閑正裝，將時尚流行元素大刀闊斧地有機融合到自身設計當中。
這種改變看似僅為設計風格的轉變，但內里實際上是一個品牌對於產品的深刻體悟后的結果。
不過，歸根結底，產品皆為載體，更為關鍵的還是載體所希望表達的意圖。回歸到這次 GXG 聯手俄羅斯方塊的合作系列中，相信對於大部分千禧世代來說，在兒時的夏日里，一邊喝冷飲一邊玩俄羅斯方塊的場景，必定是無法磨滅的趣味回憶之一。
究其緣由，便與俄羅斯方塊基於簡單規則下產生的多變形式這一特點脫不開關係，更為重要的是，在這樣的遊戲規則之下卻又能給人帶來無限快樂。
而這也正是 GXG 希望帶給年輕人的想法，在尊重規則的基礎上，永遠保持獨立個性，同時又能創造無限快樂。
為了更好地傳遞這個想法，GXG 近期在上海環球港雙子塔這個相當地標性的建築物上幹了件「大事」，令眾人既驚又喜。
他們將上海環球港雙子塔樓體表面多達 48000 平方米的 LED 大屏，打造成了一個戶外超巨型遊戲機。
隨着上海環球港雙子塔的外牆上突然閃爍出來的「3，2，1，GO」字樣出現，風靡童年的經典遊戲俄羅斯方塊突然出現在了樓體幕牆表面上，而操作雙方便是受邀參加的骨灰級玩家。
此番 GXG 斥巨資希望傳遞給我們的其實便是在生活中尊重規則，同時去創造無限快樂的主旨。當然，如果希望在時尚文化浪潮中脫穎而出，或許得更加深入挖掘時尚文化愛好者的喜好才行。
慧眼識珠的 GXG 早前便找來了在復古運動領域一直享有盛譽的指標性品牌 UMBRO，以及在時尚潮流文化中深耕多年的 BE@RBRICK 展開聯名合作。
其中，與 UMBRO 聯手打造的便是一曲以「城市機能」為氛圍的城市樂章，以工裝夾克、戶外風衣等單品為藍本，賦以熒光色、反光材質、功能性面料等流行設計元素而打造的前衛運動造型特輯，成功改變了我們過往對 GXG 的既定印象。
另外，與 BE@RBRICK 的合作系列則在 GXG 的引領下，以 BE@RBRICK 經典形象為圖案藍本進行設計，希望藉此持續擴張 GXG 在時尚潮流文化中的影響力，為品牌增添更多時尚潮流感。
透過這三個合作，我們便可輕易窺出 GXG 因應千禧世代而作出的改變及其相對應的市場策略。GXG 所希望做的便是在時尚潮流文化受眾的生活中，尋找一個元素或形象作為爆破口，打開眾人對 GXG 的全新認知世界，由此逐步在眾人心中埋下一顆種子，待其生根發芽。
而且，就短期結果來看，此番三個合作均收到了不同成效的正面評價，這對於正處於轉型階段的 GXG 來說，必定是一份不小的鼓舞。
誠如上文所述，憑藉千禧世代的影響力，「時尚潮流文化」這個詞在最近幾年不管去到哪，都是「香餑餑」般的存在。無論是否真的了解，眾人都希望為自己披上一件「時尚潮流」的外衣，這也正是消費市場緊盯千禧世代后的結果。
但在這其中，有些品牌只有外殼，有些品牌則真切地希望在理解千禧世代之後，尋找突破口來滿足他們的需求，這便是品牌與品牌之間的最大不同。
然而，毋庸置疑的是，正在积極尋求改變的 GXG 必然是有心進軍時尚潮流領域的品牌，此番與俄羅斯方塊的聯合企劃便是最佳佐證之一。那麼，未來的 GXG 又將會為我們獻上何種面貌，就讓我們拭目以待吧。
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