時尚博主或大面積缺席國際時裝周

時尚博主或大面積缺席國際時裝周

再過两天，2020秋冬紐約時裝周將正式開幕。但與以往不同的時，秀場將鮮少見到中國時尚從業者身影。

受肺炎疫情影響，美國、意大利等國家均已採取暫時禁止中國籍人士入境的措施，各主要航空公司也停止了與中國之間的航班，恢復時間待定。許多原本受邀出席時裝周的中國設計師、時裝編輯、時尚博主和買手，甚至品牌中國區工作人員只能無奈取消行程。

紐約時裝周結束后，緊接着將是2月14日至18日的倫敦時裝周，2月18日至24日的米蘭時裝周，2月24日至3月4日的巴黎時裝周。中國設計師品牌Angel Chen和Ricostru已經取消了在米蘭的時裝秀，夏姿陳Shiatzy Chen則取消了巴黎時裝秀。

這意味着來自中國的時尚媒體、博主和買手仍然將完整錯過2020秋冬季時裝周。

簽約了紐約經紀公司TheSocietyManagement的中國時尚博主Anny Fan向LADYMAX表示，紐約時裝周已經確認無法出席，肯定將造成損失，目前仍在觀望巴黎時裝周，更多國內時尚博主的情況也是類似。

除男裝周和高級定製時裝周外，春夏和秋冬兩季時裝周是時尚產業一年兩度最為重要的產業聚集活動。通常而言，時裝編輯、時尚博主和買手向時尚品牌申請獲得秀票並前往看秀，但是時裝周並非舉辦時裝秀這麼簡單。

買手在時裝周期間在品牌showroom完成下單，受品牌官方邀請的時尚博主則需要配合品牌進行拍攝活動，時尚媒體也會進行時裝周報道並在這一期間安排特別項目的製作，例如一些媒體會帶中國明星和博主赴時裝周，或是執行時裝大片的海外拍攝計劃。

媒體和博主取消行程將面臨廣告合作的巨大損失。2009年被認為是時尚博主從邊緣走向主流的關鍵一年，時尚博主開始正式被奢侈品牌邀請看秀。也正是從此時開始，時裝秀的觀眾從編輯和買手等專業買手和高級客戶，變為通過社交媒體了解品牌資訊的普通消費者。

20世紀初，高級時裝設計師開始在小型沙龍里雇傭模特向客戶展示其最新作品。作為一種社交活動，時裝秀起初幫助第一批高級時裝設計師在圈層內奠定地位。隨後時裝秀規模由小到大，日期也逐漸被固定。

20世紀50年代，時裝秀才從社交活動變為了傳播媒介，在時裝由高級定製向成衣的轉變中發揮了重要的催化作用。但直到70年代末，時裝秀還屬於業內新品發布會，無意吸引普羅大眾的注意力。那時的時裝周是設計師面向百貨商場買家、幾個編輯和若干名私人顧客展示作品。時裝秀定時定點，沒有持續一周盛會的概念，也沒有錦上添花的前排大明星。

儘管時裝秀打破了一對一的溝通方式，但是從設計師，時裝秀，到時裝編輯，再到有能力購買時裝雜誌的消費者，時裝信息的傳播鏈仍然冗長，因而身處傳播鏈中端的時裝雜誌就掌握了權威。

但是當互聯網和社交媒體的出現打破了時裝秀信息的不對稱，讓觀眾可以通過直播和高清圖片同步觀看時裝秀，通過時尚博主這一中介了解前沿趨勢時，時裝秀的功能早已發生了改變。

至今為止，時尚博主從最初的新興物種發展至行業關鍵環節，經歷了大約十年的迭代發展，也伴隨着社交平台的迭代進化為一門規模化的生意。在快速膨脹的產業背後，時尚博主早已不是單打獨斗，他們的背後是規模化的經紀管理和內容生產，一個涉及媒介採買、博主經紀、內容策劃的完整鏈條已經蔓延開來。

用戶需要意見指引，品牌則需要博主來傳播，意見領袖正在變得前所未有的重要。依靠其在行業中扮演的關鍵角色以及與奢侈品牌的合謀，時尚博主的收入也水漲船高。

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