日前，中國旅遊研究院與華遠國旅聯合發布了《2018上半年中歐旅遊大數據報告》，結合華遠國旅的歐洲游數據及攜程網預定大數據，對歐洲自由行、跟團游、定製游、門票玩樂、簽證等產品和用戶進行了深入分析。
赴歐旅遊便利化增加
歐洲是中國遊客選擇的第二大目的地區域，佔比13%，僅次於亞洲。《報告》显示，伴隨2018“中歐旅遊年”框架下中歐旅遊合作的持續推進，中國遊客在簽證、航班方面獲得了更加便利化的待遇，這些因素進一步推動了中國遊客赴歐旅遊熱情。
8月10日，白俄羅斯開始對中國遊客免簽。截止目前，對中國遊客提供入境便利待遇的歐洲國家已經達8個，包括波黑、阿爾巴尼亞、俄羅斯、聖馬力諾、塞爾維亞、烏克蘭、黑山、白俄羅斯。
除此之外，中國遊客辦理歐洲國家簽證也越來越方便。《報告》显示，二季度辦理歐洲簽證人數環比一季度增長128%。中國遊客辦理簽證最多的國家為：英國、法國、德國、俄羅斯、意大利、土耳其、西班牙、瑞士、奧地利、希臘。
在中歐旅遊年的推動下，2018年中國與歐洲在民航領域上的合作進一步加深，上半年，漢莎航空瀋陽—法蘭克福航線、芬航南京—赫爾辛基航線、海航北京—都柏林航線，川航成都—蘇黎世航線、南航武漢—倫敦航線、南航廣州—羅馬航線、南航廣州—三亞—巴黎航線、俄羅斯艾菲航空深圳—聖彼得堡航線、國泰航空香港-布魯塞爾等航線陸續開通。
受世界杯影響，歐洲旅遊市場在2018年第二季度急劇升溫。數據显示，第二季度預訂歐洲游的人數同比增長超過100%，環比一季度增長94%。根據二季度的歐洲報名情況显示，4至6月已經逐漸由以往的平季，甚至是淡季轉變為平旺季。這一趨勢變化說明國人赴歐旅遊的淡旺季特徵相較之前已經不太明顯。
新興目的地逐步升溫
根據華遠國旅、攜程旅遊的數據显示，2018年上半年十大熱門歐洲目的地國家是：法國、德國、意大利、西班牙、俄羅斯、英國、瑞士、希臘、捷克、匈牙利。傳統熱門目的地依舊受到遊客青睞，是大多數跟團游或自由行遊客前往歐洲的首選目的地。法國作為全球第一大旅遊目的地，也成為最受中國遊客青睞的歐洲目的地國家之一。
《報告》显示，2018年上半年十大熱門歐洲目的地城市有：巴黎、羅馬、布拉格、莫斯科、因特拉肯、維也納、佛羅倫薩、威尼斯、布達佩斯、巴塞羅那。
基於出境游預訂數據及二季度歐洲各國的旅遊人數增量，《報告》還公布了“歐洲十大黑馬目的地”，分別為塞爾維亞、俄羅斯、瑞典、芬蘭、波蘭、捷克、克羅地亞、比利時、挪威、冰島。塞爾維亞因免簽政策吸引了越來越多中國遊客的到訪。值得一提的是與世界杯冠軍擦肩而過的克羅地亞，成為今年最吸引中國遊客的“旅遊新星”。數據显示，今年上半年赴克羅地亞旅遊的人數是去年的2.5倍，其中約60%是女性。
從攜程海外玩樂平台的景點門票銷量看，最受中國遊客歡迎的歐洲景點有：聖家族大教堂、盧浮宮、溫莎城堡、冬宮、倫敦眼、埃菲爾鐵塔、因特拉肯少女峰、凡爾賽宮、馬德里王宮、梵蒂岡博物館。其中藝術人文景點占絕大多數，歐洲獨有的古典藝術、博物館珍藏與特色建築吸引了大量中國遊客的目光。
《報告》显示，2018年上半年熱門跟團游線路有：法意瑞、一國深度游、兩國深度游、特色三國游、多國連線(四國以上)、東歐系列及北歐+俄羅斯等。從華遠國旅的數據看，法意瑞深受中國遊客喜愛，在所有線路中佔比最高，達到24.7%，其次是多國連線(四國以上)，佔比19.8%。從同比增長情況來看，傳統赴歐旅遊線路增勢減弱，選擇法意瑞系列的人數同比下降8.6%。得益於直航航線布局、簽證便利度增加和資源政策優勢，包含克羅地亞、塞爾維亞、黑山、奧地利、捷克等歐洲新興旅遊目的在內的東歐系列線路增長顯著。受世界杯及暑期影響，北歐+俄羅斯連線產品相比往年銷售火爆。
自由行增長迅速
《報告》显示，在旅遊方式上，跟團游還是主流，但中國遊客赴歐洲自由行的比例正在快速提升。
觀光度假訂單數據显示，跟團游訂單67%，佔據主流，這與歐洲游所涉及的語言、簽證、文化等因素相關。自由行、定製游等個性化產品佔比33%，比例持續上升。通過定製旅行平台預訂的歐洲定製游需求單量環比增長127%，遠高於整體出境市場的增長速度。從第二季度赴歐遊客報名方式來看，OTA在線渠道佔比35%，傳統線下渠道佔比65%。
根據攜程定製平台的數據統計，歐洲定製游業務增長迅猛，已佔出境定製游整體10%，2018年上半年需求單量同比增長112%，遠高於整體市場的增長速度。在歐洲定製游需求單中提到頻率最高的是：深度游。歐洲定製游平均在12天，一次遊覽國家一般不超過2個。花費平均在每人每天2500元，價格範圍幅度比較大。找一名熟悉當地、講中文的當地嚮導帶着玩，成為當下流行趨勢。2018年上半年，歐洲當地嚮導訂單量同比去年增長242%。
數據显示，2018年赴歐洲遊客的主要客源地為上海、北京、成都、深圳、重慶、廣州、武漢、南京、廈門、西安、昆明、杭州、青島、長沙、鄭州。上海、北京依舊是赴歐洲旅遊的主要客源地，增幅最快的則是昆明、重慶、西安、鄭州等二三線城市。歐洲游數據显示，二三線城市增長超過200%，增幅最快的城市昆明環比增525%。
從遊客的性別年齡分析來看，赴歐洲遊客女性居多，其中，第二季度佔總人次的55.6%，30-40歲人群佔比24.2%，比例最高;其次是以50、60後為主的中老年人群，排名二、三名，佔總人數的34.2%。
從人均消費看，今年第二季度，我國遊客報名歐洲跟團游平均花費1.2萬多元,相對於一季度花費增加15%左右。(張宇)
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